Project Title
Modelo de Optimización de la Experiencia del Usuario en Sitios Web Mediante Eye Tracking en el Neuromarketing
Consortium Coordinator
Partner Organisations
Internal ID
IIDI-002-24
Principal Investigator
Status
FINALIZADO
Start Date
February 1, 2024
End Date
January 30, 2025
Organisations
Description
Este proyecto de investigación se centra en el desarrollo de un "Modelo de Optimización de la Experiencia del Usuario en Sitios Web mediante Eye Tracking en el Neuromarketing". La experiencia del usuario en línea es crítica para el éxito de las empresas y las marcas, y el neuromarketing ofrece una ventana única para comprender cómo los usuarios interactúan visualmente con los sitios web y cómo sus decisiones se ven influenciadas por estos estímulos visuales. El problema que abordaremos es cómo utilizar el seguimiento ocular (Eye Tracking) para mejorar la eficacia del diseño de sitios web y, en última instancia, la satisfacción del usuario. El objetivo principal de esta investigación es desarrollar un modelo que integre las observaciones del Eye Tracking con los principios de neuromarketing para optimizar el diseño de sitios web. Esto incluye evaluar cómo los usuarios visualizan y navegan en un sitio, qué elementos atraen su atención y cómo se traducen estas interacciones en decisiones de comportamiento. El método consistirá en realizar experimentos con participantes que interactúen con sitios web mientras se realiza el seguimiento ocular. Se llevarán a cabo experimentos controlados en los que los participantes navegarán por sitios web mientras se registra su comportamiento ocular. Se analizarán patrones de fijación ocular, tiempo de visualización y rutas de navegación. Estos datos se combinarán con encuestas y entrevistas para comprender las emociones y percepciones de los usuarios. Los resultados se utilizarán para desarrollar un modelo de optimización de la experiencia del usuario en sitios web. Se espera obtener un modelo práctico que permita a los diseñadores de sitios web y profesionales del marketing digital mejorar la efectividad de sus diseños. Este modelo proporcionará pautas específicas para la colocación de elementos visuales, la disposición de contenido y la creación de experiencias más atractivas y satisfactorias para los usuarios en línea